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双平台、高热度、大爆点——长城葡萄酒开启“

2021-08-18 09:49在线葡京 人已围观

简介在线葡京长城万里新日月,金牛一跃转乾坤。牛年春节,长城葡萄酒通过抖音、新华社的线上活动进行春节主题推广,以奔牛之势为国产葡萄酒的新一年注入了强劲动力。 自2月4日起,长城与抖...

  长城万里新日月,金牛一跃转乾坤。牛年春节,长城葡萄酒通过抖音、新华社的线上活动进行春节主题推广,以奔牛之势为国产葡萄酒的新一年注入了强劲动力。

  自2月4日起,长城与抖音合作发起了中国葡萄酒行业首个全国抖音挑战赛#长长酒酒红运到#,参与者只需进入抖音搜索话题,参与全民任务挑战赛活动,拍摄同款视频并进行上传即有机会瓜分20万奖金。除了硬广资源、开屏广告、热搜占位、banner条以及话题自动推荐外,此次#长长酒酒红运到#挑战赛还植入了创意名称与贴纸玩法,上线与品牌相关的趣味贴纸,激发年轻人的兴趣点,带动长城的春节互动营销热度,助力长城品牌年轻化,传递团圆幸福的品牌诉求,引发超高关注与参与。

  数据显示,活动上线后就受到了热烈追捧,仅三天累计播放量破10亿,截止2月19日,累计播放量破19亿,用户参与量超13.4万,位列同期各品牌抖音挑战赛第一位。

  除了在高流量短视频平台展开宣传攻势之外,长城葡萄酒还瞄准了今年国家倡导的“就地过年”政策,联合新华社推出了“情暖中国年,共饮长城酒”活动,成为了新华社春节专题#就地过年你和谁一起过#的总冠名商。

  “就地过年”是2021年初微博上最为热门的话题之一,相关线亿,不少网友在对这一政策表示支持的同时,也在想方设法为家人送出祝福,而长城与新华社的联动则正好契合了这一“刚需”。从2月11日除夕到大年初三,打开新华社app即可看到长城葡萄酒“家宴”主题的开屏广告,消费者可通过扫码登陆新华社客户端小应用或登录微博等平台,发布年夜饭、云干杯图片,分享春节故事,即有机会赢取由长城葡萄酒提供的新春大礼包;截止2月16日,长城葡萄酒与新华社客户端相关活动的浏览量已超过110万。

  与此同时,1月18日至2月26日,长城还在线上、线下全渠道展开了“盛事家宴举杯长城”的促销活动,线上登录小程序、天猫旗舰店购买长城产品即有机会赢取酒柜、酒具等好礼,与上述抖音、新华社活动产生了协同效应。

  站在“十四五”的开局之年,作为中国葡萄酒领军品牌,长城葡萄酒始终坚定信心,坚信葡萄酒的广阔前景,坚信人民对葡萄酒的需求不变,坚持品牌投入不减。在为消费者的餐桌增添一瓶好酒的同时,也展现出了中国民族品牌的温暖。

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